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理性的非理性：誰都逃不過的10大心理陷阱獨家款話題

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內容簡介: 是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC競爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐的？中國南方航空公司為什麼會推出「高端經濟艙」？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？
博客來
博客來網路書局在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對「人」的了解上。傳統經濟學認為人們都是理性的「經濟人」，但在現實生活中，人們總是做出各種令人匪夷所思的「非理性」決策。

這本書把心理學和經濟運作規律完美結合，透過講解10項行為經濟學法則，從人的非理性角度出發，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹地研究市場中人性行為的複雜性及其重要的商業運用。

21世紀是變革的世紀，傳統商業的營利模式、生存模式受到互聯網的嚴重衝擊，行業的界線越來越模糊。在變化的世界裡，永遠不變的是人的行為，他們總是被共同的規律所引導著。只有看透人的非理性行為，才能洞悉商業和人性的本質！在大變革時代，人們需要再造競爭力。這本書會告訴你，如何用非理性的積極力量，構築現代商業競爭力。

博客來網路書店企業經營者、市場行銷人員、廣告從業者……甚至你我每一個人，只要身處商業社會，只要面臨選擇，就必須上完這10堂課！這也是每個想要幸福生活、快樂工作的人最期待的書！
博客來書店
全球頂尖商學院知名教授 聯合推薦

如果我們觀察消費者的購物行為，即便是世界上最優秀的經濟學家也會感到迷惑不解。鄭教授的《理性的非理性》一書將行為經濟學這樣一個相對較新的研究領域，與心理學和行銷學完美地結合起來，為解釋人們看似「非理性」的行為提供了重要的洞察和清晰的解釋。書中不僅有全球知名的商業案例，還包含了大量具有中國特色的本土案例，充分體現了中國市場的特殊性。為什麼顧客並非如他們表現的那樣「非理性」？對於每一位希望更好地理解這一問題的商業人士來說，這是一本必讀的書！?美國行銷學會主席、華頓商學院講座教授David J. Reibstein

透過大量中國及全球的真實商業案例，鄭毓煌博士的《理性的非理性》一書生動地展示了人們為什麼會經常做出「非理性」的行為決策，同時，他還揭示了這些「非理性」行為背後的「理性」規律。對於希望更加深入了解消費者（特別是中國消費者），並做出正確決策的企業管理者來說，這是一本不容錯過的書！?華頓商學院院長暨講座教授Thomas S. Robertson

鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。正如他在清華—中歐—哈佛高級經理人課程中教授眾多的企業家時那樣，他所給出的大量引人入勝的案例將幫助讀者真正掌握消費者行為中的重要原則。企業高層如果想做出更好的決策，《理性的非理性》是一本不可不讀的書！?哈佛商學院高級副院長暨講座教授、清華—中歐—哈佛高級經理人課程聯執主任Lynn Sharp Paine

鄭毓煌博士的這本書，集中了心理學中關於人們如何進行判斷與選擇、消費者如何進行決策的最重要和最令人驚嘆的發現。我相信在讀完這本書之後，你一定會忍不住把這些發現與洞察和你的朋友們分享。?史丹福大學商學院講座教授Itamar Simonson

鄭教授的《理性的非理性》能讓廣大自認為理性的讀者意識到自己的非理性，從而變得更理性、更成功。? 芝加哥大學布斯商學院終身教授Christopher K. Hsee

作為消費者行為和市場行銷領域的專家，鄭毓煌教授的這本書寫出了關於人類決策的一些最重要的研究發現。對於企業管理者、政策制定者以及廣大讀者來說，這本書將告訴你關於消費者選擇的大量引人入勝而又十分有效的規律。鄭教授的《理性的非理性》不可不讀！?哥倫比亞大學商學院講座教授Ran Kivetz

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  作者： 鄭毓煌, 蘇丹    新功能介紹
• 出版社：智勝    新功能介紹
• 出版日期：2014/11/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

中華科大 引進教育用ATC

工商時報【黃全興】

中華科技大學航空學院不惜鉅資結合校內專業教師與德航技術訓練中心共同合作，首創全亞洲唯一教育用空中交通雷達管制塔台（ATC），待雜項建造取得後即可正式啟用。

除了原先建置的桃園機場汰換的ASR-9航管雷達做為教育用ATC（現部分功能投入學生實習），中華科大再申請清泉崗機場近期汰換的雷達頃獲民航局同意，預計9月左右移入航空學院校區內，由2組雷達為主所建置的教育用空中交通雷達管制塔台（ATC），不止是亞洲大學體系的唯一也將是最具規模的教育用空中交通雷達管制塔台（ATC）。中華科大不斷充實航空學院的師資與設備，讓學校知名度大增，也讓該校航空學院今年招生率及報到率創下100％的成績。

該校副校長祝如竹指出，空中交通雷達管制塔台主要為機場內負責起飛、降落、滑行等引導及管制服務，為提供航機安全起降的樞紐，加以台灣近年來飛安事故頻傳，空中交通管制塔台角色也日益重要。由於空中交通雷達管制塔台實體系統相當複雜，一般多僅限於具備跑道的飛行學校具有部分航空管制功能，或以軟體模擬方式執行訓練，因此教育用系統在國內更是少見。

祝如竹表示，教育用空中交通雷達管制塔台（ATC）亦將結合校園內現有訓練廠棚內BN2航機上之自動導航儀、導航台等航電設備及通訊系統，建構即時性的飛航導引訊號資料交換，模擬航機在進、離場時操作流程及儀表故障狀況判斷及緊急處置程序。另外也可教育航管人員了解在空中交通管制的相關流程、工作內容及助導航雷達設備原理了解及操作維護人才訓練。此外亦提供全院師生一整合式空中交通管制的實體教學訓練系統，藉由最完整的設備學以致用，培育為中華科大學生成為航空產業所需具備國際競爭力的人才。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/中華科大-引進教育用atc-215006589--finance.html

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