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品牌22律年中慶

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內容簡介: ★定位之父、全球最頂尖的營銷戰略家

艾?里斯教你如何輕松打造品牌

管理層和營銷人必讀的品牌聖經

最權威的品牌專業教材

■想要在競爭中獨佔鰲頭的營銷人必讀艾?里斯折書

這不是一本關于品牌打造的商學院教科書。本書中所列的22條“定律”全部源于實踐，兩位大師不僅創建了影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業提供品牌戰略咨詢，幫助諸多默默無聞的企業創建強大的世界級品牌。

書中看似簡單的“定律”蘊涵了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源于當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。某種意義上講，與其說這是22條“定律”，更像是兩位大師關于創建世界級品牌的22條“告誡”，難怪本書繁體版（台灣）干脆將書名譯為《品牌22誡》。

本書中兩位大師還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，並從松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標桿的中國企業而言，頗具警示意義。

值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。

希望更多的中國企業從《品牌22律》中體會創建品牌之真義，踏上創建世界級品牌之正道。


艾?里斯（Al Ries）

里斯伙伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略家。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾?里斯與管理學之父彼得?德魯克、GE前CEO杰克?韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾?里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉?里斯（Laura Ries）

里斯伙伴總裁，定位之父艾?里斯的女兒及合伙人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球財富500強企業提供品牌戰略咨詢服務。

1972年里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，並被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

1993年，兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業家追捧，長期佔據暢銷書榜前列。

1994年，艾?里斯與女兒勞拉里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，並繼續推動“定位”理論的創新與發展，先後推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典，將營銷戰略思想帶入新的境界。

奶酪理論創始人塞斯賓?約翰遜和著名營銷學教授菲利浦?科特勒都非常推崇艾?里斯的著作，認為“想要在競爭中獨佔鰲頭的營銷人必須讀艾?里斯的書”，而更多的CEO則期望競爭對手不要看到艾?里斯的書。

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• 作者： [美]艾‧里斯（Ries，A．）勞拉‧里斯（Ries，L．）
• 原文作者：Al Ries and Laura Ries
• 譯者：壽雯
• 出版社：山西人民出版社
• 出版日期：2011/11/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

中市兩「都市原住民」臨時聚落問題多 林佳龍允大力協助解決

台中市有太平區自強新村及霧峰區花東新村兩個都市原住民「臨時聚落」，面臨土地承租及房舍老舊、公共設施缺乏等問題。為瞭解新村現居住戶生活狀況，市長林佳龍今(21)日率市府相關局處前往訪視，傾聽族人需求與困難。他表示，「事在人為，有心就會有力！」兩村面臨的問題，市府已找到解決辦法，將盡力提供居民溫暖安全的家。未來不但要改建新村，也希望投入老人關懷據點及托幼服務，並在周邊建置公共設施，讓當地居民也可享受台中市民應有的福利。

台中許多原住民受921地震影響，房屋毀損流離失所，經市府原民會居中協調，向國有財產署商借太平區內湖段及霧峰區錦州段，由原住民自立搭蓋住屋，並陸續協助花東新村於101年7月成立「台中市都市原住民族部落文化發展協會」；自強新村於103年12月成立「台中市自強新村原住民族發展協會」，以法人身分向財政部國有財產署承租現居用地。而目前原民會正輔導原民取得現居用地承租權。

林市長日前已請副市長林陵三，邀集相關單位至自強新村及花東新村會勘，並召開「新村原地重建跨局處研商」會議，研擬解決方式。今日他直接前往兩村了解狀況，傾聽居民心聲，希望幫助族人早日解決安居問題。市議員張芬郁及林碧秀也到場關心。

「事在人為！」林市長表示，有心就會有力，針對兩村面臨的各種問題，市府已找到相關解決方法，會加快腳步協助當地居民，盡力提供居民溫暖安全的家。希望未來颱風來臨時，居民不必再擔心，房子可能面臨漏水或屋頂被吹毀等問題。

林佳龍市長說，921大地震時，自強新村與花東新村安置許多市民，長年下來房屋經過風吹雨打已顯得老舊危險，因此市府幫忙尋找解決方法，包括依相關規定協助向國有財產署承租，做土地分割、以及社會福利事業辦理等，再配合原住民成立的協會，未來不但要改建新村，也投入老人關懷據點及托幼服務等市府資源，並在周邊的活動空間打造公共設施，供當地居民使用。

原民會主任秘書林敏忠表示，霧峰花東新村屬霧峰都市計畫內農業區，太平區自強新村則屬非都市土地的一般農業區農牧用地，兩塊用地均屬國有財產署管理。前者依規可先向國有財產署申請承租，再進行土地變更程序，後者則須完成土地使用變更後才能承租使用，林市長已指示市府相關局處共同努力，儘速協助兩村居民解決問題。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/-110227847.html

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