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營銷總統︰選戰中的政治營銷更便宜

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內容簡介: 美國著名行銷學教授布魯斯?埃?紐曼提出了一個權威的政治行銷分析模式，即“環境分析——候選人理念——行銷攻勢——政治選博客來戰過程”的分析模型。這一模式影響了包括行銷學大師菲利普?科特勒等在內的一大批學者的看法，成為分析政治行銷現象的權威分析框架，極大地促進了政治行銷這一新興學科的建立。紐曼又利用這一分析模式對1992年美國總統大選期間喬治?布什、比爾?克林頓和佩洛特等政治候選人的政治行銷戰略進行了精細的個案研究，為人們呈現出了政治行銷活生生的場景。基于其突出博客來網路書店成就，時任美國總統的克林頓在謀求第二任選舉時，邀請紐曼教授加入他的1996年競選連任團隊，擔任競選傳播顧問，為克林頓成功實現連任立下了汗馬功勞。紐曼對政治行銷的研究架起了以前政治行銷理論與實踐脫節的橋梁，使得政治行銷從學者們的書齋走入了政治現實生活，每一個讀過紐曼這本書的人，很快就可以對政治行銷實戰感同身受。這本書己成為諸多國家操盤選戰的政治顧問之必讀參考書。

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• 作者： [美]布魯斯‧埃‧紐曼
• 原文作者：Newman,B.I.
• 譯者：張哲馨
• 出版社：上海人民出版社
• 出版日期：2007/10/01
• 語言：簡體中文

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